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中國制造何時不再貼牌生產(chǎn)?

添加時間:2012-11-07     來源:蘇州極地設(shè)計    瀏覽人數(shù):3557

  11月3日,在加入全球價值鏈的過程中,中國勞動密集型出口企業(yè)一般的升級規(guī)律是:首先是工藝升級,然后轉(zhuǎn)向產(chǎn)品升級,再到功能升級,最后是部門間的升級。南京大學(xué)經(jīng)濟學(xué)院院長劉志彪在今日出版的人民日報海外版上撰文指出,這些企業(yè)的轉(zhuǎn)型是從貼牌生產(chǎn),即生產(chǎn)一種貼上買主商標(biāo)的產(chǎn)品開始,到自我設(shè)計生產(chǎn),最后到以自有品牌生產(chǎn)。這是一個向著非實體化活動逐步演進的升級過程。

  文章指出,中國的本土企業(yè)在經(jīng)歷了快速的工藝和產(chǎn)品升級后,目前正處于大規(guī)模的整機生產(chǎn)能力提升階段。下一步產(chǎn)業(yè)升級的重要目標(biāo),就是要形成自己的設(shè)計能力乃至擁有自己的品牌。但是當(dāng)它們開始轉(zhuǎn)向價值鏈中的設(shè)計、品牌、營銷功能時,即走功能升級的高端道路時,只有少數(shù)企業(yè)取得成功。絕大部分中國企業(yè)的能力仍然局限于生產(chǎn)功能的建設(shè),以大規(guī)模、低成本、低價格取勝。走出產(chǎn)業(yè)鏈的低端向產(chǎn)業(yè)鏈高端攀升,是未來中國制造業(yè)轉(zhuǎn)換增長方式的非,F(xiàn)實的問題。

  文章認(rèn)為,撇開品牌的市場空間過于擁擠、創(chuàng)品牌的成本過高不說,從貼牌到擁有自有品牌,這中間還存在著一系列的現(xiàn)實障礙和阻力。

  首先,處于全球價值鏈中發(fā)包方的品牌廠商,就是一條難以跨越的坎,由于貼牌生產(chǎn)企業(yè)的功能轉(zhuǎn)型必然會與之發(fā)生利益沖突,使原先的合作者變成了現(xiàn)實競爭者,因此它們會施加各種壓力,中國目前很少有貼牌生產(chǎn)企業(yè)能夠真正成功跨越這一步。

  其次,完成品牌轉(zhuǎn)型也會遇到非常大的管理能力的障礙,技術(shù)開發(fā)、品牌建設(shè)、渠道建立與售后服務(wù)等都會成為難題。生產(chǎn)制造的一種本領(lǐng)要轉(zhuǎn)變?yōu)檠邪l(fā)和品牌運作等幾種本領(lǐng),并徹底地玩轉(zhuǎn)這些本領(lǐng),對于相對后進的貼牌生產(chǎn)企業(yè)來說也是極其困難的。

  第三,貼牌生產(chǎn)企業(yè)能不能撇開眼前利益、避開短期盈利和市場壓力,拋開原先的品牌商獨立運作,往往也是有疑問的。做貼牌生產(chǎn)與初期做品牌時巨大的利益差距,往往使中國企業(yè)很難不顧眼前誘惑。

  第四,很多貼牌生產(chǎn)企業(yè)認(rèn)為,每個企業(yè)有它自己的核心資源和發(fā)展基礎(chǔ),企業(yè)的未來也不一定要朝一個方向發(fā)展。確實,全世界有很多百分之百做貼牌生產(chǎn)的企業(yè)到現(xiàn)在發(fā)展得也很不錯,如臺灣著名的臺積電,從成立之初起它就定義為專業(yè)的芯片工廠。

  文章最后指出,目前中國貼牌生產(chǎn)企業(yè)真正缺乏的是如何將各種資源合理配置并且關(guān)聯(lián)起來的能力。現(xiàn)在它們要做的最基本一點就是應(yīng)該把企業(yè)實力做大,把技術(shù)水準(zhǔn)做上來,把工人素質(zhì)做上來,把產(chǎn)品質(zhì)量做上來,把國際口碑做上來,把企業(yè)的知名度做上來,企業(yè)品牌就會自然而然地形成。

   本文關(guān)鍵詞:品牌策劃、品牌設(shè)計

 

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