標(biāo)志由“標(biāo)”與“志”兩個(gè)字組成。所謂“標(biāo)”就是指標(biāo)準(zhǔn)，而“志”的含義則為記號(hào)。標(biāo)志，就是代表特定內(nèi)容的標(biāo)準(zhǔn)識(shí)別記號(hào)。
廣義的標(biāo)志，包括所有通過(guò)視覺(jué)、觸覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)所識(shí)別的各種標(biāo)準(zhǔn)識(shí)別記號(hào)。狹義的標(biāo)志則是指以視覺(jué)形象為載體，代表某種特定事物內(nèi)容的符號(hào)象征圖案。
在社會(huì)生活中，各種不同性質(zhì)、目標(biāo)、質(zhì)量、規(guī)模的信息，都可以用標(biāo)志加以有效地限定和區(qū)別。標(biāo)志可以說(shuō)是將事物抽象了的精神內(nèi)容，它以具體可見(jiàn)的文字、圖形表達(dá)出來(lái)。
同時(shí)，標(biāo)志也是某種商品或某種組織、機(jī)構(gòu)特定的標(biāo)記和榮譽(yù)的象征。成功設(shè)計(jì)的標(biāo)志兼有優(yōu)美的藝術(shù)形象和完整的構(gòu)圖，會(huì)給人留下深刻的印象和美好的記憶。
蘇州標(biāo)志設(shè)計(jì)按照物化結(jié)構(gòu)分類：
1、平面標(biāo)志
標(biāo)志在絕大多數(shù)情況下都是訴諸視覺(jué)的，但有時(shí)也會(huì)涉及觸覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)。而訴諸味覺(jué)的標(biāo)志就目前的科技發(fā)展水平而言，還比較難以實(shí)現(xiàn)。
2、立體標(biāo)志
現(xiàn)代標(biāo)志從二維空間的平面形式發(fā)展到三維空間的立體形式，就有了可以被觸摸的感覺(jué)特性。通常對(duì)光影的運(yùn)用能使標(biāo)志主體圖形收到良好的效果，不僅能強(qiáng)化標(biāo)志圖形的體量感和視覺(jué)張力，更可以拓展標(biāo)志圖形的空間內(nèi)涵及層次關(guān)系。
3、語(yǔ)音標(biāo)志
盡管在大多數(shù)情況下我們看到的標(biāo)志都是以一種平面的視覺(jué)形象出現(xiàn)的，但我們應(yīng)當(dāng)知道，標(biāo)志在擁有視覺(jué)形象的同時(shí)還具有聽(tīng)覺(jué)上的形式，其中可以讀出聲的企業(yè)組織或產(chǎn)品的名稱就是標(biāo)志的語(yǔ)音部分，只是這一部分在大多數(shù)情況下被我們忽略了。
好的圖形標(biāo)志設(shè)計(jì)本身就具有語(yǔ)音感，它是通過(guò)造型、色彩、圖形的節(jié)奏等造型要素的編排設(shè)計(jì)體現(xiàn)出來(lái)的。
組織、事物或企業(yè)的形象音樂(lè)、產(chǎn)品廣告歌曲或其他美妙動(dòng)人的聲音，如美國(guó)米高梅電影公司的電影產(chǎn)品片頭廠標(biāo)出現(xiàn)時(shí)獅子的吼聲，由于反復(fù)地出現(xiàn)就成為了聽(tīng)得見(jiàn)的聲音標(biāo)志。
4、時(shí)間維度標(biāo)志
當(dāng)標(biāo)志出現(xiàn)在電視或移動(dòng)媒體上時(shí)，原則上可以有時(shí)間維度。在純空間媒介如印刷品上，標(biāo)志的時(shí)間維度性體現(xiàn)在兩方面:一方面，標(biāo)志在被應(yīng)用到電視或移動(dòng)媒體上時(shí)，它隨著時(shí)間的推移呈現(xiàn)出視覺(jué)上的微妙變化;另一方面，標(biāo)志在被用于印刷時(shí)，可以通過(guò)空間的聯(lián)系體現(xiàn)其連續(xù)性變化。
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