中小企業(yè)為啥也需要品牌vi設(shè)計(jì)？蘇州高品質(zhì)設(shè)計(jì)公司

一、提升品牌辨識(shí)度

1. 視覺(jué)差異的重要性在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境中，消費(fèi)者每天會(huì)接觸到大量的品牌信息。例如，在超市貨架上，有各種各樣的商品。如果企業(yè)沒(méi)有獨(dú)特的品牌視覺(jué)形象，其產(chǎn)品很容易被淹沒(méi)在眾多競(jìng)品之中。品牌 VI 設(shè)計(jì)能夠通過(guò)獨(dú)特的標(biāo)志、色彩體系和包裝風(fēng)格等元素，使企業(yè)品牌從眾多品牌中脫穎而出。以可口可樂(lè)和百事可樂(lè)為例，可口可樂(lè)的標(biāo)志是具有流暢線(xiàn)條的紅色手寫(xiě)體，包裝以紅色為主色調(diào)；百事可樂(lè)的標(biāo)志是藍(lán)白相間的圓形圖案，包裝主要是藍(lán)色調(diào)。消費(fèi)者即使在遠(yuǎn)處或者在眾多飲料中，也能憑借這些鮮明的視覺(jué)特征快速識(shí)別出品牌。
2. 跨渠道一致性品牌 VI 設(shè)計(jì)確保了企業(yè)在不同的渠道和媒體上都能保持一致的形象。無(wú)論是在傳統(tǒng)的線(xiàn)下門(mén)店、產(chǎn)品包裝、宣傳海報(bào)，還是在新興的社交媒體平臺(tái)、企業(yè)官網(wǎng)等線(xiàn)上渠道，統(tǒng)一的品牌視覺(jué)形象能夠加深消費(fèi)者對(duì)品牌的印象。例如，蘋(píng)果公司在全球各地的零售店，其店面裝修風(fēng)格都遵循簡(jiǎn)約、高端的設(shè)計(jì)理念，店內(nèi)陳列布局和產(chǎn)品展示方式也高度一致。同時(shí)，蘋(píng)果官網(wǎng)的界面設(shè)計(jì)、廣告宣傳的視覺(jué)風(fēng)格等都與線(xiàn)下店鋪相互呼應(yīng)，消費(fèi)者無(wú)論通過(guò)何種方式接觸蘋(píng)果品牌，都能立刻識(shí)別出這是蘋(píng)果獨(dú)有的品牌形象。

二、增強(qiáng)品牌記憶度

1. 視覺(jué)元素的記憶優(yōu)勢(shì)人類(lèi)大腦對(duì)視覺(jué)信息的處理和記憶能力相對(duì)較強(qiáng)。品牌 VI 設(shè)計(jì)中的一些關(guān)鍵視覺(jué)元素，如簡(jiǎn)潔易記的標(biāo)志、富有感染力的品牌口號(hào)與特定的圖形符號(hào)等，能夠在消費(fèi)者的大腦中留下深刻的印象。例如，耐克的標(biāo)志 —— 一個(gè)簡(jiǎn)潔的勾形圖案，被廣泛應(yīng)用于其產(chǎn)品和各種營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中。這個(gè)簡(jiǎn)單而有力的視覺(jué)符號(hào)很容易被消費(fèi)者記住，當(dāng)人們看到這個(gè)勾形圖案時(shí)，就會(huì)立刻聯(lián)想到耐克品牌及其所代表的運(yùn)動(dòng)精神。
2. 情感共鳴的促進(jìn)
• 好的品牌 VI 設(shè)計(jì)可以喚起消費(fèi)者的情感共鳴。品牌所選用的色彩、字體、圖像等視覺(jué)元素能夠傳達(dá)特定的情感和價(jià)值觀。
• 例如，星巴克的品牌視覺(jué)形象以綠色為主色調(diào)，搭配舒適的店內(nèi)環(huán)境和溫馨的燈光，傳達(dá)出一種休閑、溫馨的氛圍。這種視覺(jué)呈現(xiàn)使消費(fèi)者在享受咖啡的同時(shí)，也能感受到品牌所傳遞的溫暖和舒適的情感，從而增強(qiáng)對(duì)品牌的記憶和好感度。

三、傳達(dá)品牌價(jià)值觀

1. 無(wú)聲的品牌語(yǔ)言品牌 VI 設(shè)計(jì)是一種無(wú)聲但卻有力的品牌語(yǔ)言。通過(guò)設(shè)計(jì)元素的選擇和組合，可以傳達(dá)出企業(yè)的品牌價(jià)值觀、文化和理念。例如，無(wú)印良品的品牌 VI 設(shè)計(jì)體現(xiàn)了其 “簡(jiǎn)約、自然、質(zhì)樸” 的品牌價(jià)值觀。其產(chǎn)品包裝以簡(jiǎn)潔的設(shè)計(jì)和天然的材質(zhì)為主，沒(méi)有過(guò)多的裝飾和色彩，通過(guò)這種視覺(jué)形象向消費(fèi)者傳達(dá)了品牌追求簡(jiǎn)單生活和注重產(chǎn)品本質(zhì)的理念。
2. 建立品牌信任當(dāng)品牌的視覺(jué)形象能夠準(zhǔn)確地傳達(dá)出積極、穩(wěn)定的價(jià)值觀時(shí)，有助于建立消費(fèi)者對(duì)品牌的信任。消費(fèi)者往往更愿意選擇那些品牌形象與其自身價(jià)值觀相符的產(chǎn)品或服務(wù)。例如，一些環(huán)保型企業(yè)在品牌 VI 設(shè)計(jì)中會(huì)使用綠色、自然的元素，并且在產(chǎn)品包裝等方面體現(xiàn)環(huán)保理念。這種視覺(jué)上的傳達(dá)能夠吸引那些關(guān)注環(huán)保的消費(fèi)者，使他們對(duì)品牌產(chǎn)生信任，進(jìn)而選擇該品牌的產(chǎn)品。

四、助力品牌延伸和拓展

1. 產(chǎn)品線(xiàn)擴(kuò)展的支持當(dāng)企業(yè)需要擴(kuò)展產(chǎn)品線(xiàn)時(shí)，統(tǒng)一的品牌 VI 設(shè)計(jì)能夠?yàn)樾庐a(chǎn)品提供品牌背書(shū)。消費(fèi)者基于對(duì)品牌已有視覺(jué)形象的認(rèn)知和信任，更容易接受和嘗試新產(chǎn)品。例如，小米品牌最初以手機(jī)產(chǎn)品為主，其品牌 VI 設(shè)計(jì)風(fēng)格（包括品牌標(biāo)志、包裝風(fēng)格和宣傳風(fēng)格等）已經(jīng)被消費(fèi)者所熟知。當(dāng)小米推出智能家居產(chǎn)品如小米手環(huán)、小米智能音箱等時(shí)，這些產(chǎn)品沿用了小米品牌的視覺(jué)設(shè)計(jì)風(fēng)格，消費(fèi)者能夠很容易地識(shí)別出這是小米品牌的產(chǎn)品，從而提高了新產(chǎn)品的市場(chǎng)接受度。
2. 市場(chǎng)拓展的推動(dòng)在企業(yè)進(jìn)入新的市場(chǎng)或地理區(qū)域時(shí)，品牌 VI 設(shè)計(jì)能夠幫助品牌快速適應(yīng)新環(huán)境并被當(dāng)?shù)叵�費(fèi)者所認(rèn)知。例如，肯德基在全球各地開(kāi)設(shè)餐廳，其品牌 VI 設(shè)計(jì)中的上校形象標(biāo)志、紅色和白色為主的店面裝修風(fēng)格以及統(tǒng)一的包裝設(shè)計(jì)等，使得肯德基品牌在不同國(guó)家和地區(qū)都能被消費(fèi)者快速識(shí)別，有利于品牌在新市場(chǎng)的拓展。

不過(guò)，也有一些小型企業(yè)或者處于特殊發(fā)展階段的企業(yè)，可能暫時(shí)不需要復(fù)雜的品牌 VI 設(shè)計(jì)。比如一些只針對(duì)本地小眾市場(chǎng)、主要靠口碑和價(jià)格優(yōu)勢(shì)生存的小作坊式企業(yè)，它們的經(jīng)營(yíng)重點(diǎn)可能更多地放在產(chǎn)品本身的質(zhì)量和成本控制上，品牌形象的塑造不是首要任務(wù)。但從長(zhǎng)期發(fā)展和品牌化運(yùn)營(yíng)的角度來(lái)看，品牌 VI 設(shè)計(jì)對(duì)大多數(shù)企業(yè)來(lái)說(shuō)是非常有價(jià)值的。